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“吴奶奶不刷题”在短视频平台上的片新科普短视频

近来，“吴奶奶不刷题”在短视频平台胃热了。吴姥那位名叫吴於人的刷题奶奶可不通常，72岁的站作她离休前是复旦学院化学学院士；退职后，她借助短视频给你们科普数学常识，演示趣味数学实验。凭着“脑洞大开”的道具，意趣横生的演示，绘声绘色的讲解，吴爷爷吸引了全网上百万关注的关注。

在各大视频平台上，大量像吴爷爷这样的院校院长、专家学者纷纷进驻，她们的走红，侧面反映出用户对知识内容的旺盛需求。今年疫情期间快手赞赞宝使用方法，视频知识内容全网爆发。经过粗放的竞争阶段后，各平台对泛知识视频赛道的探求步入深水区，抖音、抖音、B站、聚分享在线刷快手人气好看视频、百度百家号、知乎、搜狐纷纷推出五花八门的创作者扶植计划，平台级的营运活动阵势浩大，牵手的知识大V阵容也更为奢华。

从娱乐化迈向知识化

“Z世代正在推进互联网内容从娱乐化迈向知识化。”11月13日，在B站“记录即有光”纪录片发布会上，B站副监事长兼COO李旎如是说。当日，B站一口气推出了21部纪录片遗作。李旎表示，“随着新一代年青人生活的整体数字化，从B站获取知识、获取有价值的信息和内容，成为她们新的主要诉求。我们的纪录片正是知识品类的腹部内容。”李旎的现场表态让人看见从二次元文化起家，贴上“Z世代”标签的B站，正在探求泛知识内容的新方向。

B站的知识分享在很早之前就是一大特色，还被网友称为“B站学院”。说到B站的知识垂类内容，罗翔是难以回避的角色。由于对普法作出的突出贡献，他还被评为“2020年度法制人物”。自从2020年3月受邀进驻B站，一年多时间里，罗翔以超过1900万的关注量，成为B站“顶流”。现在，好多年青人都在刷他的视频，活学活用他的“段子”。截止2021年6月，B站知识内容在PUGV（专业个人用户视频）视频总浏览量中，占比达到了49%。

“为了满足用户的内容消费需求，B站在知识类视频上不断发力。”B站相关负责人告诉《综艺报》记者。今年6月，B站上线了一级分区“知识区”，还先后推出新星计划、创作激励计划、创作大学等扶植计划，并启动“知识分享官招募令”活动，为创作者提供百亿元奖金和上亿流量的扶植。

另一个以“知识”为核心内容的在线问答社区知乎，近来推出了“联合创作”功能，其本质是推动平台知识内容的视频化。该功能面向知乎所有图文答主和部份优质视频答主开放，图文答主可以授权自己的原创内容步入可视化图文库，视频答主则可以使用这种已授权的内容进行视频创作，让更多的好内容能被“看到”。

截止目前，已有数千名图文答主参与内容授权，授权内容超过150万篇。例如，知乎经济学答主“chenqin”曾发布的一篇关于中考的图文回答，在知乎收获了1.4万赞成。在“联合创作”产品的推进下，答主“chenqin”将这篇回答授权给了视频答主“冷却报告”，前者创作出的视频作品“高考对未来收入的影响有多大？怎么量化中考分差的长远影响？”收获诸多用户好评，单期视频浏览高达259万。

谈及推出“联合创作”的本意，知乎视频业务负责人表示，主要是为了推动图文答主与视频答主产生良性互动，让内容创作和流通愈发顺畅，同时可以强化对图文答主的原创内容保护，防止“洗稿”行为。在短视频创作领域，侵权行为经常发生，而在“联合创作”的过程中，图文版权归图文答主所有，视频版权归视频答主所有，该视频会在图文和视频答主的页面共同展示，同享流量和利润。

短视频争斗新战场

“珊瑚为何会打斗？”“仙人掌的花蕊是否会动？”“真正的雨花石长哪些样？”大自然的每一个细节都是抖音知识博主“无穷小亮”视频中的“鉴定”对象，他的科普短视频既有硬核的生物知识，又因风格恶搞诙谐、小亮本人形象似“藏狐”而破圈，目前关注近2000万。

按照近日发布的2021抖音泛知识内容数据报告，近些年来，抖音各种泛知识创作者大量涌现，知识类短视频数目和消费数明显下降。报告显示，平均每5个浏览量里，就有1个是泛知识内容。

抖音也在泛知识内容方面加强输出，除了上线了“知识创作人激励计划”，投入百亿流量构建100位知识创作者，去年9月还推出抖音开学公开课，约请戴锦华等8位名师，在抖音直播包括影片、文学、天文学等领域的课程。10月末，抖音与中国文联的创新品牌“科创中国”一起，构建每月两期的全新栏目《院士开讲》，来自中国科大学与中国工程院的教授们与网友互动，分享科学知识。

在去年4月推出“光合新知新职”计划——让100个新知分享官、1000个二创达人、10000个新职人累计获取一亿关注后，抖音又加码“泛知识短视频直播”。6月，抖音推出小型直播活动“抖音新知播”。联动100名知识大咖、百余家专业机构，以及超过1000名抖音知识主播，在3个月的时间里带来上万场知识直播，并推动知识创作者在平台变现。9月，由抖音和笑果文化共同推出，在抖音平台独家浏览的泛知识脱口秀《新知懂事会》也强势现身。抖音相关负责人还透漏，“抖音新知播第二季”即将回归，“将聚焦财经、情感、科普等特色垂类内容，进一步满足用户对不同细分领域知识的获取需求。”

抖音相关负责人告诉《综艺报》记者，在抖音平台，泛知识类视频已大举崛起，在时长超过60秒的短视频中，法律、科学、财经等知识类短视频数目下降最快，“抖音已成为泛知识学习平台。”

知识内容在短视频平台上有白热化竞争之势。百度旗下的好看视频，着重打造知识互动社区。观察好看视频去年以来的一系列动作：4月推出面向泛知识领域创作者的“轻知计划”，约请100位名家、10000名行家进驻，与好看视频共同进行泛知识内容创作；相继推出泛知识类综艺《有“点”好看》《你的生活好好看》、自制直播节目《知识求真会议》等，构建原创泛知识IP；9月，发起“知识讲说人”计划，为泛知识短视频内容创作中的难点找寻解决方案。

百度短视频创作者营运经理范晋帅告诉《综艺报》记者，知识创作者的痛点包括选题方向难确定、素材不足、运营团队不完善、剪辑门槛太高等。“知识讲说人”计划通过聚合打通度咔剪辑App、百度云盘等工具，深度整合百度系的知识资源，让好看视频创作者才能更高效、便捷地抒发观点。利用新推出的“圈一下”功能，创作者和用户还可以单向对视频中的内容进行标记、解释，为实现知识的分享和互通、构建良好的知识互动社区提供了可能。

范晋帅进一步解释，“知识讲说人”立足于好看视频已产生的创作者基础，用工具、素材增加泛知识领域创作成本，并在选题、制作方面给以充分指导，让泛知识内容深入用户。“可以说，通过‘知识讲说人’这个底盘，推动轻知计划‘人人都是知识的分享者’的火车飞驰上去。”

老牌互联网平台的突围

2019年起，百度旗下百家号也开始加码泛知识内容。基于百度搜索引擎的工具特点，百度百家号在泛知识内容上仍然有着先天优势。2020年，百家号推出精品泛知识内容品牌“百家号出品”，主要集中于微纪录片和微综艺。猕猴桃科普微纪录片《水果猎人杨晓洋》“让更多的人听到猕猴桃的多样”；价钱探访微综艺《为什么那么贵？》邀请雷人说辩手席瑞率领听众一起走入“价格”的世界；人文旅行类微纪录片《地球漫游计划·山海奇遇》深入海底与地下，传播各种地理知识……目前百家号出品的节目已达百档。

在专业作者的扶植上，百家号也以泛知识内容为核心，开始布局。2020年9月，百家号公布“匠心计划”，面向全网各个专业领域的创作者开启定向激励；明年则发起“奇妙新知月”传播活动，通过直播、征文等多种方式，展示“匠心计划”开展一年以来的成果。

现在，在百度App上，百家号的创作者除了集聚了中国科大学国家天文台研究员、植物学博士、凤凰央视驻日首席记者、知名律师、知名院校院长、研究生导师等优秀的专业“大牛”，还吸引了服饰设计师、厨师、焊接工等一大批各行各业的素人行家。

另一个老牌互联网大鳄，也想通过知识直播重回大众视野——比如由张朝阳亲自下场播出的搜狐。11月5日，《张朝阳的数学课》在搜狐视频开播，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳坐阵搜狐视频直播间，讲解化学常识，还借助搜狐视频已上线的“直播小白板”功能，手绘数学公式同步教学，板书内容和网友留言产生了有趣互动。

搜狐大规模步入知识直播领域，得从2020年1月的新冠脑炎疫情说起。当时，搜狐视频约请全省著名医护专家、知识达人进驻，每晚围绕疫情进展在线科普答疑。去年7月的“搜狐新闻雪山行”直播活动，则将知识直播推向了高潮。张朝阳率领搜狐徒步队登顶山东岗什卡雪峰，并专门开办“直播课堂”，约请诸多专业徒步运动员和户外行业大V，讲解徒步知识。

搜狐视频中级经理、直播营运负责人何文桢告诉《综艺报》记者，在知识直播领域，目前搜狐视频已集聚了一批极具影响力的专家学者，分享包括健康、母婴、情感心理、户外运动、美妆、美食、汽车、财经、文化教育等专业知识内容。其中，医疗健康类最具特色，“心血管王大夫”分享高血压防治方式，“金鹿心理学”教授分享怎样用心理学做职业规划……“在几千位活跃播出的知识播主中，三甲诊所副校长医师及以上职称的大夫超过200名，囊括各科室，在医疗健康类直播里领先。”何文桢表示，未来搜狐视频会通过科学知识、通识教育直播，向细分垂类纵深发展，让专业内容迈向大众化。

实现差别化平台各有“妙招”

各大平台纷纷涉足泛知识领域抖音赞赞宝使用方法，差别化彰显在那里？

何文桢介绍，搜狐视频会专注于知识直播领域的产品技术创新，例如目前已为播主提供的直播间“打赏说两句”付费咨询功能、直播间“小白板”展示教案功能。平台还为播主提供方便的个人播出工具及营运支持，在帐号注册、技能培训、传播推广上“一对一”服务，帮助播主经营关注，持续构筑个人品牌。

好看视频则推出了“圈一下”产品功能。范晋帅介绍，针对视频中出现的人物、地点、物品等信息，受众可有的放矢“圈一下”，圈出的词条会链接百度百科、百家号文章、图片等百度系知识类产品，帮助用户补充所观看视频中的相关信息和知识。据悉，好看视频还推出了面向泛知识创作者的视频剪辑工具度咔剪辑App，该产品在功能设置上更专注于为知识创作者服务，针对性地解决创作门槛高、内容生产力低下等困局。

从知乎启动的“联合创作”功能，也可一窥知乎对知识内容的注重。“联合创作”的核心是让“高赞图文回答”以“视频”形式再出发。也就是说，相对于其他平台力推的创作者模式，知乎愈发聚焦内容本身，核心是将高赞好内容的文字转换成视频。这意味着，知乎泛知识视频的基础是优质内容，而非某些的腹部创作者。这也为知乎用户的下降、用户粘性的提高创造了条件。

非常企划|平台培植新下降点泛知识视频烽烟四起

图片来源豆瓣、网络

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