“今天给你们介绍500米口径球面射电望远镜,吴姥简称FAST,刷题也就是站作聚分享在线刷快手人气我们中国的天眼,坐落宁夏。发布”正解说着的纪录吴奶奶,“腾”的片新一下,从屏幕下方举上去一口铝锅,吴姥对着镜头继续演示。刷题“FAST像一口锅子,站作又像一个朝天看的发布耳朵……将来一旦有外星人联系我们,最早发觉的纪录可能就是中国的FAST。”袁记短视频热门业务教程网
“吴奶奶不刷题”在短视频平台上的片新科普短视频
近来,“吴奶奶不刷题”在短视频平台胃热了。吴姥那位名叫吴於人的刷题奶奶可不通常,72岁的站作她离休前是复旦学院化学学院士;退职后,她借助短视频给你们科普数学常识,演示趣味数学实验。凭着“脑洞大开”的道具,意趣横生的演示,绘声绘色的讲解,吴爷爷吸引了全网上百万关注的关注。
在各大视频平台上,大量像吴爷爷这样的院校院长、专家学者纷纷进驻,她们的走红,侧面反映出用户对知识内容的旺盛需求。今年疫情期间快手赞赞宝使用方法,视频知识内容全网爆发。经过粗放的竞争阶段后,各平台对泛知识视频赛道的探求步入深水区,抖音、抖音、B站、聚分享在线刷快手人气好看视频、百度百家号、知乎、搜狐纷纷推出五花八门的创作者扶植计划,平台级的营运活动阵势浩大,牵手的知识大V阵容也更为奢华。
从娱乐化迈向知识化
“Z世代正在推进互联网内容从娱乐化迈向知识化。”11月13日,在B站“记录即有光”纪录片发布会上,B站副监事长兼COO李旎如是说。当日,B站一口气推出了21部纪录片遗作。李旎表示,“随着新一代年青人生活的整体数字化,从B站获取知识、获取有价值的信息和内容,成为她们新的主要诉求。我们的纪录片正是知识品类的腹部内容。”李旎的现场表态让人看见从二次元文化起家,贴上“Z世代”标签的B站,正在探求泛知识内容的新方向。
B站的知识分享在很早之前就是一大特色,还被网友称为“B站学院”。说到B站的知识垂类内容,罗翔是难以回避的角色。由于对普法作出的突出贡献,他还被评为“2020年度法制人物”。自从2020年3月受邀进驻B站,一年多时间里,罗翔以超过1900万的关注量,成为B站“顶流”。现在,好多年青人都在刷他的视频,活学活用他的“段子”。截止2021年6月,B站知识内容在PUGV(专业个人用户视频)视频总浏览量中,占比达到了49%。
“为了满足用户的内容消费需求,B站在知识类视频上不断发力。”B站相关负责人告诉《综艺报》记者。今年6月,B站上线了一级分区“知识区”,还先后推出新星计划、创作激励计划、创作大学等扶植计划,并启动“知识分享官招募令”活动,为创作者提供百亿元奖金和上亿流量的扶植。
另一个以“知识”为核心内容的在线问答社区知乎,近来推出了“联合创作”功能,其本质是推动平台知识内容的视频化。该功能面向知乎所有图文答主和部份优质视频答主开放,图文答主可以授权自己的原创内容步入可视化图文库,视频答主则可以使用这种已授权的内容进行视频创作,让更多的好内容能被“看到”。
截止目前,已有数千名图文答主参与内容授权,授权内容超过150万篇。例如,知乎经济学答主“chenqin”曾发布的一篇关于中考的图文回答,在知乎收获了1.4万赞成。在“联合创作”产品的推进下,答主“chenqin”将这篇回答授权给了视频答主“冷却报告”,前者创作出的视频作品“高考对未来收入的影响有多大?怎么量化中考分差的长远影响?”收获诸多用户好评,单期视频浏览高达259万。
谈及推出“联合创作”的本意,知乎视频业务负责人表示,主要是为了推动图文答主与视频答主产生良性互动,让内容创作和流通愈发顺畅,同时可以强化对图文答主的原创内容保护,防止“洗稿”行为。在短视频创作领域,侵权行为经常发生,而在“联合创作”的过程中,图文版权归图文答主所有,视频版权归视频答主所有,该视频会在图文和视频答主的页面共同展示,同享流量和利润。
短视频争斗新战场
“珊瑚为何会打斗?”“仙人掌的花蕊是否会动?”“真正的雨花石长哪些样?”大自然的每一个细节都是抖音知识博主“无穷小亮”视频中的“鉴定”对象,他的科普短视频既有硬核的生物知识,又因风格恶搞诙谐、小亮本人形象似“藏狐”而破圈,目前关注近2000万。
按照近日发布的2021抖音泛知识内容数据报告,近些年来,抖音各种泛知识创作者大量涌现,知识类短视频数目和消费数明显下降。报告显示,平均每5个浏览量里,就有1个是泛知识内容。
抖音也在泛知识内容方面加强输出,除了上线了“知识创作人激励计划”,投入百亿流量构建100位知识创作者,去年9月还推出抖音开学公开课,约请戴锦华等8位名师,在抖音直播包括影片、文学、天文学等领域的课程。10月末,抖音与中国文联的创新品牌“科创中国”一起,构建每月两期的全新栏目《院士开讲》,来自中国科大学与中国工程院的教授们与网友互动,分享科学知识。
在去年4月推出“光合新知新职”计划——让100个新知分享官、1000个二创达人、10000个新职人累计获取一亿关注后,抖音又加码“泛知识短视频直播”。6月,抖音推出小型直播活动“抖音新知播”。联动100名知识大咖、百余家专业机构,以及超过1000名抖音知识主播,在3个月的时间里带来上万场知识直播,并推动知识创作者在平台变现。9月,由抖音和笑果文化共同推出,在抖音平台独家浏览的泛知识脱口秀《新知懂事会》也强势现身。抖音相关负责人还透漏,“抖音新知播第二季”即将回归,“将聚焦财经、情感、科普等特色垂类内容,进一步满足用户对不同细分领域知识的获取需求。”
抖音相关负责人告诉《综艺报》记者,在抖音平台,泛知识类视频已大举崛起,在时长超过60秒的短视频中,法律、科学、财经等知识类短视频数目下降最快,“抖音已成为泛知识学习平台。”
知识内容在短视频平台上有白热化竞争之势。百度旗下的好看视频,着重打造知识互动社区。观察好看视频去年以来的一系列动作:4月推出面向泛知识领域创作者的“轻知计划”,约请100位名家、10000名行家进驻,与好看视频共同进行泛知识内容创作;相继推出泛知识类综艺《有“点”好看》《你的生活好好看》、自制直播节目《知识求真会议》等,构建原创泛知识IP;9月,发起“知识讲说人”计划,为泛知识短视频内容创作中的难点找寻解决方案。
百度短视频创作者营运经理范晋帅告诉《综艺报》记者,知识创作者的痛点包括选题方向难确定、素材不足、运营团队不完善、剪辑门槛太高等。“知识讲说人”计划通过聚合打通度咔剪辑App、百度云盘等工具,深度整合百度系的知识资源,让好看视频创作者才能更高效、便捷地抒发观点。利用新推出的“圈一下”功能,创作者和用户还可以单向对视频中的内容进行标记、解释,为实现知识的分享和互通、构建良好的知识互动社区提供了可能。
范晋帅进一步解释,“知识讲说人”立足于好看视频已产生的创作者基础,用工具、素材增加泛知识领域创作成本,并在选题、制作方面给以充分指导,让泛知识内容深入用户。“可以说,通过‘知识讲说人’这个底盘,推动轻知计划‘人人都是知识的分享者’的火车飞驰上去。”
老牌互联网平台的突围
2019年起,百度旗下百家号也开始加码泛知识内容。基于百度搜索引擎的工具特点,百度百家号在泛知识内容上仍然有着先天优势。2020年,百家号推出精品泛知识内容品牌“百家号出品”,主要集中于微纪录片和微综艺。猕猴桃科普微纪录片《水果猎人杨晓洋》“让更多的人听到猕猴桃的多样”;价钱探访微综艺《为什么那么贵?》邀请雷人说辩手席瑞率领听众一起走入“价格”的世界;人文旅行类微纪录片《地球漫游计划·山海奇遇》深入海底与地下,传播各种地理知识……目前百家号出品的节目已达百档。
在专业作者的扶植上,百家号也以泛知识内容为核心,开始布局。2020年9月,百家号公布“匠心计划”,面向全网各个专业领域的创作者开启定向激励;明年则发起“奇妙新知月”传播活动,通过直播、征文等多种方式,展示“匠心计划”开展一年以来的成果。
现在,在百度App上,百家号的创作者除了集聚了中国科大学国家天文台研究员、植物学博士、凤凰央视驻日首席记者、知名律师、知名院校院长、研究生导师等优秀的专业“大牛”,还吸引了服饰设计师、厨师、焊接工等一大批各行各业的素人行家。
另一个老牌互联网大鳄,也想通过知识直播重回大众视野——比如由张朝阳亲自下场播出的搜狐。11月5日,《张朝阳的数学课》在搜狐视频开播,搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳坐阵搜狐视频直播间,讲解化学常识,还借助搜狐视频已上线的“直播小白板”功能,手绘数学公式同步教学,板书内容和网友留言产生了有趣互动。
搜狐大规模步入知识直播领域,得从2020年1月的新冠脑炎疫情说起。当时,搜狐视频约请全省著名医护专家、知识达人进驻,每晚围绕疫情进展在线科普答疑。去年7月的“搜狐新闻雪山行”直播活动,则将知识直播推向了高潮。张朝阳率领搜狐徒步队登顶山东岗什卡雪峰,并专门开办“直播课堂”,约请诸多专业徒步运动员和户外行业大V,讲解徒步知识。
搜狐视频中级经理、直播营运负责人何文桢告诉《综艺报》记者,在知识直播领域,目前搜狐视频已集聚了一批极具影响力的专家学者,分享包括健康、母婴、情感心理、户外运动、美妆、美食、汽车、财经、文化教育等专业知识内容。其中,医疗健康类最具特色,“心血管王大夫”分享高血压防治方式,“金鹿心理学”教授分享怎样用心理学做职业规划……“在几千位活跃播出的知识播主中,三甲诊所副校长医师及以上职称的大夫超过200名,囊括各科室,在医疗健康类直播里领先。”何文桢表示,未来搜狐视频会通过科学知识、通识教育直播,向细分垂类纵深发展,让专业内容迈向大众化。
实现差别化平台各有“妙招”
各大平台纷纷涉足泛知识领域抖音赞赞宝使用方法,差别化彰显在那里?
何文桢介绍,搜狐视频会专注于知识直播领域的产品技术创新,例如目前已为播主提供的直播间“打赏说两句”付费咨询功能、直播间“小白板”展示教案功能。平台还为播主提供方便的个人播出工具及营运支持,在帐号注册、技能培训、传播推广上“一对一”服务,帮助播主经营关注,持续构筑个人品牌。
好看视频则推出了“圈一下”产品功能。范晋帅介绍,针对视频中出现的人物、地点、物品等信息,受众可有的放矢“圈一下”,圈出的词条会链接百度百科、百家号文章、图片等百度系知识类产品,帮助用户补充所观看视频中的相关信息和知识。据悉,好看视频还推出了面向泛知识创作者的视频剪辑工具度咔剪辑App,该产品在功能设置上更专注于为知识创作者服务,针对性地解决创作门槛高、内容生产力低下等困局。
从知乎启动的“联合创作”功能,也可一窥知乎对知识内容的注重。“联合创作”的核心是让“高赞图文回答”以“视频”形式再出发。也就是说,相对于其他平台力推的创作者模式,知乎愈发聚焦内容本身,核心是将高赞好内容的文字转换成视频。这意味着,知乎泛知识视频的基础是优质内容,而非某些的腹部创作者。这也为知乎用户的下降、用户粘性的提高创造了条件。
非常企划|平台培植新下降点泛知识视频烽烟四起
图片来源豆瓣、网络
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